Produtos de lifestyle e moda atingem pico de vendas no Brasil

 À medida que os brasileiros continuam a explorar o e-commerce, os varejistas e marcas estão ficando criativos na forma como os abordam. Embora esses profissionais de marketing estejam usando mais plataformas do que nunca, o vídeo se tornou a principal escolha no ano passado, quando 75% dos brasileiros passaram a assistir mais filmes, vídeos ou programas de TV, de acordo com a pesquisa Digital Consumer Study da Nielsen. Grandes empresas, como Magazine Luiza e Americanas, têm trabalhado intensamente em suas estratégias de vídeo em aplicativos, enquanto varejistas menores e locais adotam estratégias de vídeo em seus canais sociais, usando live commerce para continuar a aumentar suas vendas.

 

Dados recentes da Criteo, empresa de tecnologia global que fornece a plataforma líder mundial de Commerce Media, mostraram que os resultados têm sido positivos para os segmentos de lifestyle e roupas em particular. A Criteo analisou dados de transações online no Brasil no primeiro semestre de 2021 e notou picos substanciais de compras em diferentes categorias de produtos, especialmente produtos para bebês, incluindo roupas, acessórios e itens de saúde.

 

Entre os produtos para bebês, roupas de banho tiveram aumento de 316% nas vendas online em junho de 2021, em comparação com o mesmo período de 2020. Depois de moda praia, roupas infantis, incluindo calças, camisetas, jaquetas e shorts cresceram 194%.

 

Os trajes de banho também tiveram alta no segmento feminino, com crescimento de 106% em junho. O consumo de pijamas aumentou 56% e a venda de bolsas teve aumento de 121% no volume de vendas online em junho de 2021 em relação ao mesmo período do ano passado.

 

Os brasileiros também recorreram ao comércio eletrônico para comprar itens de higiene e farmácia, resultando em aumento nas vendas de medicamentos (+ 135%), testes de gravidez (+ 39%), desodorantes (+ 23%) e preservativos (+ 6%) no primeiro semestre do ano.

 

Novas maneiras de impulsionar as vendas de comércio eletrônico

Enquanto a campanha da vacinação no Brasil continua a todo vapor em alguns dos principais estados do país, os brasileiros contam cada vez mais com o meio digital. Hoje, as compras online não são mais apenas uma solução, mas a principal escolha de muitos consumidores, mesmo com a reabertura das lojas físicas. À medida que os consumidores buscam novas formas de compra, os profissionais de marketing buscam novas formas de engajamento.

 

De acordo com o estudo “Inside Video”, 99% dos brasileiros estão assistindo TV, streaming ou vídeos ao vivo nas redes sociais em vários aparelhos. Esse novo espaço no dia a dia do consumidor chamou a atenção de profissionais de marketing de todo o mundo e o vídeo como experiência vem ganhando cada vez mais relevância na publicidade. O vídeo agora se tornou um pilar ao considerar estratégias para

 

“À medida que a jornada do cliente se torna cada vez mais digital e os limites entre as compras e outras atividades digitais, o tempo entre a descoberta da marca e a conversão está diminuindo. Uma campanha de vídeo on-line ativa para cada etapa do funil de compra tem mais chances de causar uma impressão duradoura nos consumidores em todos os pontos de contato e influenciar essas decisões de compra rápidas”, explica Tiago Cardoso, Diretor Geral LATAM da Criteo.

 

Além das estratégias de vídeo no aplicativo e de mídia social, os brasileiros têm sido cada vez mais apresentados aos anúncios CTV e OTT, especialmente para produtos de lifestyle e beleza. Reality shows e eventos ao vivo são alguns que também recorreram aos QR codes como forma de aproveitar o momento de atenção do consumidor e impulsionar as vendas digitais.

 

“O primeiro passo para construir campanhas de vídeo é escolher o público certo para cada objetivo. Depois de criar um público-alvo para a campanha, os canais, dispositivos e formatos de anúncio para essa campanha dependem de onde esse público-alvo passa seu tempo e onde é mais provável que vejam e se envolvam com seus anúncios”, diz Cardoso.

 

METODOLOGIA

Dados orgânicos de 20 países e 600 categorias de produtos. A cada mês, todos os valores são comparados aos mesmos varejistas que têm parceria com Criteo Marketing Solutions e Criteo Retail Media de forma consistente em 2020 e 2021, sendo dados de mais de 15.000 varejistas em todo o mundo. Inclui apenas categorias de produtos representadas por pelo menos 5 varejistas no nível mais granular.

Nórdico-Báltico inclui DK, EE, FI, LV, LT, NO, SE.

América Latina inclui AR, BO, CL, CO, CR, DO, EC, SV, GT, HN, JM, PA, PY, PE, PR, UY.

Sudeste Asiático inclui HK, ID, MY, PH, SG, TW, TH, VN."

 

Sobre a Criteo

Criteo (NASDAQ: CRTO) é uma empresa de tecnologia global que fornece a plataforma de mídia de comércio líder mundial.